廣告公司常用英語詞匯
A
above-the-line advertising 線上廣告,廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費)的廣告,如報刊廣告,廣播廣告,電視廣告,影院廣告,戶外廣告等. account executive (AE) :客戶經(jīng)理,廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱.客戶經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作:1,與客戶及內(nèi)部其他部門共同計劃廣告(planning),向各部門傳達客戶的訴求;2,內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination);3,將廣告設(shè)計稿提供給客戶;4,監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters);5,利潤管理(agency profit management).客戶經(jīng)理通過計劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門,為客戶提供更好的服務(wù).
account service 客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作,肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長期的合作關(guān)系,及推動廣告代理商內(nèi)部工作有效運轉(zhuǎn)的任務(wù).它是廣告代理商直接同客戶進行溝通,交流的一種功能.
advertising agency 廣告代理商
習(xí)慣上稱為"廣告公司",即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營者,一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門.
advertising campaign 廣告活動
有時稱為"運動"或"戰(zhàn)役".廣告活動包括以下四個重點:制作適當(dāng)?shù)匿N售信息,及時傳達給受眾,選擇適當(dāng)?shù)臅r機,用合理的成本.廣告主制定一項能測定的目標(biāo)后,為達到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略,然后在市場上執(zhí)行,包括:廣告計劃,廣告制作,銷售及營銷等.
advertising department 廣告部
分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部.企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定,審核及實施企業(yè)的廣告計劃.一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作.媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報刊等的版面,廣播,電視的時間等.
airport advertising 機場廣告
利用機場的候機室及在機場內(nèi)其他各種場地和設(shè)備上制作刊出的廣告,也包括在指示牌上制作的廣告.
Appeal 訴求
廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說,以求達到所期望的反應(yīng).訴求是制定某種道德,動機,認(rèn)同,或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由.訴求分三類:理性的,感性的和道義的.訴求所用語句應(yīng)具有強烈的感染力.
area sampling 區(qū)域抽樣
群體抽樣的一種形式.樣本空間按區(qū)域進行劃分,選定某抽樣區(qū)域,如一個縣,一個行政區(qū),一個街區(qū),從中確定調(diào)查對象.
Audience 受眾
接受廣告的公眾,也就是廣告的對象.通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾,都有數(shù)量,特征方面的不同需要考慮到.這些不同可使廣告做到有的放矢.
audience composition 受眾構(gòu)成
廣告媒介受眾的人數(shù),性別,年齡,職業(yè),經(jīng)濟情況等的構(gòu)成.
audience share 受眾份額
根據(jù)任何日期或時段中,看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比,即為受眾份額.也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比.
audio-visual advertising 視聽廣告
多指電視廣告.視聽廣告,以"視"為主,因此廣告詞不能太長.視聽廣告給與受眾視聽享受時,闡述廣告主張,因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力,且媒介覆蓋面廣,自誕生以來發(fā)展很快.
Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計局
1914年始創(chuàng)于美國(簡稱ABC),近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機構(gòu).銷數(shù)審計局由媒介(報紙,雜志),廣告主和廣告代理商三方面人員組成,對其會員的出版物的銷數(shù)進行審計以保證數(shù)據(jù)正確,然后予以公布.凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志,從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任.
Animation 動畫
將人,物的表情,動作,變化等分段畫成許多幅畫面,再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作,出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上.動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺,但采用時要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點,如兒童用品.
B
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式.如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點廣告(P.O.P advertising),直接郵遞廣告(direct mail advertising),還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項活動(sponsorship)等.
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告.一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上.
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告,旨在建立品牌忠誠度(brand loyalty),使消費者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號.亦稱產(chǎn)品廣告(product advertising).
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中,消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買.其原因主要是使用后的滿足感.品牌偏好與消費者的生活方式和消費習(xí)慣也有關(guān).
brand insistence 品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌,而其他品牌不能替代.先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好,廣告有說服力,消費者用后感到滿意.品牌堅持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo).
brand loyalty 品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不斷購買此類產(chǎn)品時,僅僅是認(rèn)品牌而放棄對其他品牌的嘗試.
brand name 產(chǎn)品名稱
產(chǎn)品的名稱即"品牌名稱".好的品牌名稱必須簡潔,易讀,易記,易寫.美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機構(gòu),他們利用電腦,把26個英文字母搭配成各種名稱.有些品牌著名于世界,如克寧奶粉(Klim),柯達(Kodak)等.品牌名稱可以作為注冊商標(biāo),但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定.
buyer's market 買方市場
或稱買主市場.是以買方為中心的市場.當(dāng)高超上賣主多買主少,商品供過于求,賣主競相推銷商品,買主呈觀望態(tài)勢,往往會導(dǎo)致商品價格下跌.在買方市場上買主處于支配地位.
Banner
橫幅廣告,一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式,尺寸是480*60像素,或233*30像素,一般是使用GIF格www.building-move.com.cn式的圖像文件,可以使用靜態(tài)圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像.除普通GIF格式外,新興的Rich MediaBanner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in). Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告,旗幟廣告,橫幅廣告等.
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比.亦稱為市場份額(market share).在廣告策劃中,有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo).
Budget 廣告預(yù)算
廣告預(yù)算常用三種方法:
1. 銷售額百分率法(percentage of sales method) 公司以一個特定的銷售量或銷售額(現(xiàn)行的或預(yù)測的)的百分比來安排他們的促銷費用.這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動,鼓勵管理層以促銷成本,銷售價格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進行思考.因為這種方法把銷售看成促銷的原因,缺乏一定的邏輯基礎(chǔ).
2. 競爭對抗法(competitive parity method) 又稱為"競爭對等法".是按照競爭對手大致的廣告費用來制訂本公司的廣告預(yù)算.事實上,公司的聲譽,資源,機會和目標(biāo)有很大的不同,因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué).
3. 目標(biāo)和任務(wù)法(objective and task method) 要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標(biāo),確定達到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù),以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用,從而決定廣告預(yù)算. 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算,第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算.
4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results) 是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論,由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協(xié)會的一次研究中提出. DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)(此外廣告目標(biāo)是指在一個特定時期內(nèi),對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)).此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法.
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告.人們在候車時往往要注意站名,一般就能留心到廣告.
bus stop shelter advertising 候車停廣告
設(shè)置在公共車輛候車站的廣告.一般設(shè)計成遮陽篷形式,同時作為車站的識別標(biāo)志,并美化街道.
Button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式,圖形尺寸比banner要小.一般是120*60像素
,甚至更小.由于圖形尺寸小,故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置.
C
Clicks
點擊次數(shù) :訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁,稱點擊一次.點擊這個廣告,即表示他對廣告感興趣,希望得到更詳細(xì)的信息. Click rate廣告被點擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率.即click/impression.如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次,而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次,那么點擊率即為 5%. 目前,亞太區(qū)的點擊率平均為 1.5% .點擊率可以精確地反映廣告效果, 也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志.
CPM
cost per thousand impression(千人成本):即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用.比如說一個廣告 Banner 的單價是/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收,如此類推,10,000 人次訪問的主頁就是.
D
Demands 需求
有能力并愿意購買某個產(chǎn)品的欲望.當(dāng)消費者有購買能力時,欲望便轉(zhuǎn)化為需求.有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的,但卻只有少數(shù)人有能力購買.因此,廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品,更要了解有多少人真正愿意并有能力購買.
Demonstration 演示
在推銷中,按所推銷產(chǎn)品的說明,對其功用進行提示性或模擬性的操作.對無法直接演示的產(chǎn)品,可采用放映錄像片的辦法.商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品,如將衣料半披在自己身上,讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果.
diary survey 日記本調(diào)查
收集初級數(shù)據(jù)方法之一.散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本,要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數(shù)量,牌號記下來,由企業(yè)家期回收,以統(tǒng)計消費者購貨的頻率和所購商品的牌號.在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費者收看或收聽廣告的情況.
Direct mail (DM) 直接郵遞
既是直銷的一種方法,也是廣告的主要形式之一.美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%,僅次于報紙廣告和電視廣告.主要是直接郵遞各種形式的印刷品,如信件(letter),傳單(leaflet),小冊子(booklet)以及其他材料,如訂購單(orderform)等.在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品,被稱為junk mail.為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計,如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱.
direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式.通過郵寄的廣告品有小冊子(booklet 或brochure),目錄(catalog)和廣告函(advertising letter 或 sales letter)等.要使這類廣告產(chǎn)生效果,分寄名錄必須審慎編制,并根據(jù)情況及時更新.
direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告
直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告,意在誘發(fā)直接的反應(yīng),例如在廣告中附加一張回執(zhí),消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品,說明書,目錄等.可以采用各種媒介,特別是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等. 直接反應(yīng)(直效)廣告代理商direct response advertising agency 典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有:為郵購商店設(shè)計廣告活動,推廣雜志訂戶,組織商業(yè)旅行,設(shè)計報紙夾頁廣告(off-the-page offer)等.并承接各種郵遞廣告的設(shè)計.制作.
Discount 折扣
廣告媒介修改其基本價格,給予廣告主一定的價格優(yōu)惠.根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有: 現(xiàn)金折扣(cash discount) 數(shù)量折扣(bulk discount) 頻度折扣(frequencydiscount)
domestic market 國內(nèi)市場
以市場的地理涵蓋面而言,目標(biāo)市場地處國內(nèi),產(chǎn)品或服務(wù)的消費對象是國內(nèi)的機構(gòu)或個人.
duplicated audience 重復(fù)受眾
或稱"重迭受眾"(overlapping audience).指在特定的媒介組合中,某些媒介受眾中個人(或家庭)的重復(fù)部分.常指印刷媒介而言.
E
exchange advertising 交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介,互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費用的往來的廣告.廣告刊登地位要平等互換.如在期刊中刊登報刊上的廣告,同時在報刊上刊登期刊中的廣告,雙方按各自廣告價目確定廣告地位,不再支付廣告費.
export advertising 出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳,刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登.出口廣告前必須進行市場和媒介的調(diào)查,了解有關(guān)國家的廣告管理條例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗.這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z言習(xí)慣和心理特征.
F
Frequency
一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù).廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達到提高廣告效果的目的.
Frequency 頻率
在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù).
full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商
能負(fù)責(zé)實施整個廣告活動的大,中型廣告代理商.它們可能有附屬機構(gòu)或協(xié)作單位為它們進行市場調(diào)研,公共關(guān)系,或進行營業(yè)推廣工作.
fixed day 指定日期
指定的發(fā)布廣告的日期或時間.媒介也有截稿日期(closing date)和截稿時間(closingtime).媒介廣告擁擠時就會產(chǎn)生可得性(availability)的競爭.
free advertising 免費廣告
不付費的廣告.如公益性廣告,由廣告代理商免費設(shè)計,媒介單位免費提供版而或時間.
free-standing insert advertisement 夾頁廣告
夾在刊物中,與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告.夾頁廣告有單色的,也有多色的.這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美.
G
gift advertising 贈品廣告
以贈品為號召促進產(chǎn)品銷售的廣告.贈送樣品(sample)的廣告,也可以歸入這個范疇.
global brand 全球品牌
在世界各處使用同一名稱,同一商標(biāo)設(shè)計的商品,如美國的可口可樂等.
H
hard-sell advertising 硬銷售廣告
以銷售服務(wù)為中心的廣告,明確闡述自己的立場,宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力,意在激發(fā)消費者的購買欲望,并使這種欲望付諸實施.
I
image advertising 形象廣告
專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告,目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持.日本稱"印象廣告".
impact advertising 有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告.但其表現(xiàn)方式必須是健康的.
inadequate advertising 不適當(dāng)廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告,即是不適當(dāng)?shù)膹V告,應(yīng)該盡力杜絕.
Impression
即廣告的收視次數(shù).counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression.廣告主希望他的廣告被10萬人次看到,這10萬人次就是10萬個Impression.
inflight advertising 飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項目發(fā)布的廣告,如廣播,電視新聞短片及贈送廣告禮品等.
insert 插頁
夾在報刊中的廣告印刷品.商品目錄也可以作為插頁夾入報紙.這種形式也稱為flyer.
insertion order 廣告訂單
廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單,也稱"發(fā)稿單".發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告
發(fā)布的地位,時間,尺寸,頻率等,并連同廣告稿,畫稿(或電視片)一并送交媒介.
J
Job press 零件印刷
承印零星印刷展開,在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次.為頁數(shù)不多的印刷品或雜志
所常用.
Justify 整版
廣告文字排版后,調(diào)整字的行列,使其符合所需的長度,并將參差不齊的右邊緣排齊.
K
Key media problem 媒介的主要問題
是媒介部分的總綱,說明針對市場的情況,選擇媒介的主要問題是什么.
Key word 中心詞
集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語.是整篇廣告文稿中最重要的詞語,是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵,因
此必須審慎選擇 .
L
lamp post advertising 路燈柱廣告
設(shè)置在路燈柱上的廣告,有用招貼的,也有用耐久搪瓷牌的.
large-scale advertising 大規(guī)模的廣告
往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長,廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告.
可以單純地指表現(xiàn)規(guī)模巨大的廣告.
Layout 構(gòu)圖版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)
測,適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測,需要數(shù)據(jù);產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量.
local (regional) advertising 地區(qū)性廣告
在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告,采用地區(qū)性的廣告媒介.如當(dāng)?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌�零售商�?在
當(dāng)?shù)氐膱蠹?電視臺,廣播臺發(fā)布廣告,以及在當(dāng)?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等.日本稱"地
域廣告".
logotype,logo 標(biāo)志
表示特征的記號,如報刊,商標(biāo)名等.在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識.作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的
圖案或文字經(jīng)注冊即為商標(biāo).
light box advertising 燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不銹鋼,箱面是有機玻璃做成,內(nèi)裝日光管或霓虹管,畫面一般是照相
軟片.設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部,以及公共場所及道路,立交路兩側(cè). 新型的柔性燈箱
一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差,沒有了圖象,文字字形單調(diào)的缺憾,以其逼真的圖象顯示,豐富
的字形,無論白天黑夜均以艷麗的色彩,強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果.以柔性燈箱的
制作技術(shù)及材料,工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體,還可做成
實物模型,而且?guī)啄瓴蛔兩?易運輸,易安裝,不易磨損及阻燃.廣泛用于銀行,超級市場
,快餐店,加油站等,已成為一種商店門面裝飾新形式.
M
magazine advertising 雜志廣告
刊登在雜志上的廣告.雜志可分為專業(yè)性雜志(professional magazine),行業(yè)性雜志(
trade magazine),消費者雜志(consumer magazine)等.由于各類雜志讀者比較明確,
是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介.刊登在封二,封三,封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩
色印刷,紙質(zhì)也較好,因此表現(xiàn)力較強,是報紙廣告難以比擬的.雜志廣告還可以用較多的
篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息,既利于消費者理解和記憶,也有更高的保存價值. 雜志
廣告的缺點是:影響范圍較窄.因雜志出版周期長,經(jīng)濟信息不易及時傳遞.
mail order advertising 郵購廣告
在郵購目錄上刊登的廣告.形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄,由客戶按目
錄上的商品編號及定價,把貨款匯到郵購商店,商店收到后即向客戶寄發(fā)商品.這類郵購目
錄有成冊的,也有配合時令分季零頁寄發(fā)的,在前者上刊登廣告一般要收費,后者大都是免
費的.
mail survey 郵寄調(diào)查
將事先設(shè)計好的調(diào)查表(亦稱問卷,questionnaire)投寄給調(diào)查對象,要求填好后寄回.
這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法
.問卷必須簡潔,問題明了.郵寄調(diào)查表的回收率一般較低,回收時間較遲緩.
mailing list 寄發(fā)表
直銷需要編制寄發(fā)表.寄發(fā)對象的名單可來自電話簿,行名錄,本企業(yè)客戶的名單,和廣告
中索取說明書的回折.也可以收集各種協(xié)會的會員錄,報刊雜志的訂戶名錄.國外有些會員
錄和訂戶名錄可以付費購買.
maintenance advertising 維持性廣告
在大規(guī)模廣告以后,刊登地位較不顯著或時間較短的廣告,以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣
告內(nèi)容的印象.
Margin 頁邊空白
印刷廣告(如報刊廣告)在排版時應(yīng)在廣告四周留有一定的空白,這樣可以在視覺上起到良
好的效果.如果不留空白,而使廣告撐足版面稱為"出血"(breed).
market research 市場調(diào)查
market segmentation 市場細(xì)分化
亦稱為市場區(qū)隔,市場分割或市場劃分.企業(yè)在市場經(jīng)營活動中,為了更好滿足消費者日益
增長的物質(zhì)和精神需求,一般需要根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn),把市場劃分為擁有特定消費者群以更細(xì)
小的市場.市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提,通常把經(jīng)濟形態(tài),地
理環(huán)境,消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn),從而對成千上萬消費者構(gòu)成的市場
進行細(xì)分.
media buying 媒介購買
媒介計劃經(jīng)客戶通過后,向所采用的媒介訂購版面或時間.
media department 媒介部門
media evaluation 媒介評價
負(fù)責(zé)媒介評價的人員,一般被稱為媒介計劃員.媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計
劃.廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料,有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資
料方面做專門服務(wù).發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者,觀眾,聽眾的資料,并印成
專冊(media kit)免費提供給廣告代理商和廣告主.媒介計劃員要對這些資料進行評價,
核實.
media mix 媒介組合
在同一媒體計劃中,使用兩種及兩種以上不同的媒介,稱媒介組合.媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同
作用,其總和效果遠大于各媒體分別相加之和.
media objectives 媒介目標(biāo)
是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系:
要通過媒介達到的目標(biāo)市場;
能支配的預(yù)算;
必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency);
按年或按月的持續(xù)情況;
必要的伸縮性;
媒介和創(chuàng)意的關(guān)系
media recommendations 媒介介紹
詳細(xì)而正確地列出可供選擇的媒介,如果所用的媒介是別出心裁的,就需要有必要的說明.
media research 媒介調(diào)查
媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑,即正確地進行
介選擇.為此就必須對報刊,雜志,路牌,電視,電影,廣播等各種媒介進行調(diào)查,從其發(fā)
行量(觀眾人數(shù)或收視率),主要閱讀對象,視聽收視者的年齡,文化層次,收入情況,介
所能達到的地理覆蓋面等多方入手,并結(jié)合企業(yè)的具體情況,如廣告目標(biāo),廣告預(yù)算,目標(biāo)
顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對象的媒介進行分析和篩選.
media service 媒介服務(wù)
媒介是廣告被受眾讀到,看到或聽到的廣告載體,通過媒介有效地達到廣告目標(biāo).廣告代理
商提供的媒介服務(wù)包括:1,對媒介的評價;2,對媒介的選擇;3,向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇?
組合,策略方案.
media strategy 媒介策略
包括媒介計劃的具體問題,例如選擇了一種媒介,說明選擇的理由,并和媒介目標(biāo)有關(guān)系.
媒介策略包括下列各個方面:
所選媒介的類別(如電視或雜志);
把廣告預(yù)算分配到地區(qū);
把預(yù)算分配到媒介(金額和總數(shù)的百分比);
把預(yù)算分配到月度,季度,年度;
按月或按季希望達到的到達率及頻率的水平;
在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率;
主要的和次要和目標(biāo)市場的規(guī)模;
對策略性目標(biāo)的衡量;
必要的對地區(qū)的衡量;
如果需要敘述千人價格的計算;
媒介單位的說明(如30或60秒,全頁或不到全頁);
選擇或安排發(fā)布日程的準(zhǔn)則;
說明對競爭對手的關(guān)系,特別是某一主要的品牌;
對每一策略的基本原理的闡述.
Moving icon
會飛的button廣告,可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點設(shè)計"飛行"軌跡,增強廣告
的爆光率.
N
national advertising 全國性廣告
在全國范圍內(nèi)進行的廣告,采用全國性廣告媒介,采用全國性廣告的廣告主稱為national
advertiser.
neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管制成,并按照設(shè)計要求彎成各種文字和圖案,然后在玻璃管兩端配制銅電極
,在管內(nèi)灌注氖,氬等各種隋性氣體,接通高壓電源后發(fā)出各色光,是戶外廣告的主要形式
之一,還可以為夜幕增加色彩和動感.大型的霓虹燈(或用電燈泡綴成的)廣告稱為
spectacular.
newspaper advertising 報紙廣告
刊登在報紙上的廣告.報紙是一種印刷媒介(print-medium).它的特點是發(fā)行頻率高,發(fā)
行量大,信息傳遞快,因此報紙廣告可及時廣泛發(fā)布.報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺
激,不像其他廣告媒介,如電視,廣告等受到時間的限制.而且報紙可以反復(fù)閱讀,便于保
存. 鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因,報紙廣告中的商品外觀形象和款式,色彩不能理
想地反映出來