下面看看網(wǎng)上作者EBB立仁寫的幾篇很好的有關(guān)電動車的廣告文章，拿過來一起分享下。

   一個產(chǎn)品的品牌形象、個性、價值一旦在消費者內(nèi)心形成固定的認知和好感，品牌在消費者心中的專屬地位也就確立了，從而構(gòu)成影響消費決策的重要因素。產(chǎn)品可以模仿，技術(shù)可以克隆，但品牌卻是獨一無二的！

    然而，企業(yè)為了推廣自己的品牌，使自己的品牌得到消費者的認可與青睞，因此，廣告成為了企業(yè)發(fā)展壯大的另一種途徑。其中電視廣告一直以來都受到了企業(yè)的追捧，無疑是電視廣告能夠更好的把企業(yè)的形象、產(chǎn)品與實力展現(xiàn)給受眾，讓受眾能夠?qū)ζ髽I(yè)有一個更深刻的影響。

    中國電動車產(chǎn)業(yè)的不斷成熟催生出形式各異的營銷模式，其中廣告自然而然地被作為品牌推廣的最直接的手段而被所有企業(yè)所重視。

植入式廣告的魅力

    植入廣告可以提高品牌知名度與美譽度。對于一些產(chǎn)品尚處于被消費者認識和接受的階段，市場占有率不高，品牌尚未真正形成的品牌，借助植入式廣告增加了在大眾面前的曝光率，使觀眾在欣賞電視電影節(jié)目時不知不覺的成為企業(yè)廣告的受眾，從而達到提高品牌知名度的目的。

    電動車逐漸成為普通老百姓的生活必需品，在老百姓的日常消費中占據(jù)了一定的地位（植入式廣告研究）。電動車的普及為植入式廣告的應(yīng)用作了很好的鋪墊，在電視劇或電影里出現(xiàn)電動車的身影，也將成為一種普遍現(xiàn)象，而不至于顯得矯揉造作，引起觀眾的反感。如此一來，不僅是行業(yè)內(nèi)大品牌適合植入式廣告，二三線品牌也將在植入式廣告中受益頗豐，品牌知名度將會得到很大程度得提升。

    在央視熱播劇《老大的幸福》中，“踏浪”就在該劇中進行了植入式的廣告，借用電視劇以及明星、央視這個平臺，把自己的品牌形象展現(xiàn)給觀眾。例如：《老大的幸福》第16集中，梅好為了給兒子付出學(xué)費，在街上到處找工作。在長城汽車某專營店內(nèi)取景時，該品牌名稱和LOGO從未離開過鏡頭。后在踏浪電動車店表里拍攝時，一幅赤色巨幅告白招貼占據(jù)了電視大半邊屏幕，停頓了整整5秒。

    在北京2008年奧運會開幕式上，夢想篇的演出中得到了充分印證--一顆蔚藍色的星球從百年奧運的畫卷中冉冉升起時，奧運開幕式最牛軟廣告揭開帷幕，新日電動車石破天驚的品牌故事開始講述了。
以科技、環(huán)保、慈善、陽光為企業(yè)文化核心的新日電動車， 通過美麗多彩的“星球變幻”，娓娓道出一個電動車行業(yè)全球霸主的中華強國夢想。

    新日品牌與千萬用戶一起分享著奧運精神為世界帶來的感動。與全世界共同分享著“科技、環(huán)保、人文關(guān)懷”的理念。新日通過對奧運開幕式的植入營銷，在品牌與消費者之間建立起一道互動的溝通橋梁。使更多的人參與到品牌互動中來，使其在感受奧運的科技、綠色、人文精神的過程中與品牌實現(xiàn)了充分的交流互動。

    成功的植入式廣告，在合乎劇情發(fā)展、符合產(chǎn)品屬性的情形下，最應(yīng)講究無形勝有形，需要在不知不覺中把營銷和廣告融入影視媒介的情節(jié)、場景、道具中，讓消費者欣然接受品牌和產(chǎn)品信息。

節(jié)目冠名的品牌升華

    冠名廣告，在電視節(jié)目中是最常見，伊利冠名的“快樂女聲”、雪碧冠名的“我型我秀”，當(dāng)時這些品牌在美譽度上不斷提升，讓受眾也對該品牌映像深刻。隨著冠名節(jié)目的不斷增加，節(jié)目冠名的行業(yè)也隨之增加，乳制品、服裝類、醫(yī)藥類等等。然而電動車行業(yè)也十分看好這個發(fā)展前景，也冠名電視臺的欄目，其品牌效應(yīng)在一時間沸騰了，品牌知名度也驟然上升。一些企業(yè)除了在電視臺冠名節(jié)目以外，還與網(wǎng)絡(luò)媒體進行合作，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，企業(yè)形象得到了升華。

    以愛瑪電動車借助山東衛(wèi)視“先聲奪人”為例，2008年以來，山東衛(wèi)視營銷團隊助力愛瑪電動車突破山東市場輻射全國，通過《先聲奪人》欄目的冠名、植入和輔助性地面推廣，在一年半的時間里，在整個行業(yè)增幅平均只有10%的情況下，愛瑪在山東市場的銷量增長15倍，在全國市場增長了10倍，成為電動車行業(yè)的領(lǐng)跑者！

    愛瑪電動車營銷公司總經(jīng)理 余林表示：愛瑪取得如此驕人的戰(zhàn)績，山東衛(wèi)視起到了強大的助推作用，從我們領(lǐng)跑中國二三線市場的實踐中不難看出，企業(yè)只有與媒體深度合作才能帶來無堅不摧的營銷戰(zhàn)斗力。

    在建國六十周年之際，愛瑪與騰訊聯(lián)合舉辦的“我是傳奇”，霎時間在網(wǎng)上掀起了一股“愛瑪狂潮”，可想而知，愛瑪借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺，借助騰訊在網(wǎng)民心中的地位，其企業(yè)形象得到了升華，品牌美譽度在行業(yè)中不斷得到體現(xiàn)。

    此外，綠源冠名的錢江都市《九點半》欄目與山東衛(wèi)視的《說事拉理》、立馬冠名山東衛(wèi)視《中華達人》、比德文冠名安徽衛(wèi)視《超級大贏家》等等，電動車企業(yè)與電視臺的強強聯(lián)手，讓自己的品牌得到了升華。

    企業(yè)冠名某個欄目，其品牌不斷的得到推廣，而且能夠家喻戶曉，企業(yè)與電視臺的強強聯(lián)合，使企業(yè)的形象力與美譽度得到了提升。

主題營銷的影響力

    在電動車行業(yè)中，“主題營銷”的案例也不少，企業(yè)的實力也在此得到了體現(xiàn)。細數(shù)電動車行業(yè)的“主題營銷”，速派奇的戰(zhàn)鷹行動、新日的奧運與世博、愛瑪?shù)?ldquo;杰倫?愛瑪?shù)吞汲鲂泄�益行�?rdquo;、立馬的飛越黃河等，都成為了行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

    以“立馬飛躍黃河”為例，其自身的宣傳在行業(yè)內(nèi)甚至是在全國范圍內(nèi)都讓受眾的強烈關(guān)注。標(biāo)新才能立異，今年是一個大事件相對比較多的一年，上海世博會、南非世界杯、廣州亞運會……到處都是商機。事件營銷便成了眾多企業(yè)推廣品牌的首選，相比之下，立馬電動車并沒有把自己的品牌推廣方案吊死在一棵樹上，而是避開本已超載的‘大事件’路線，另辟新徑。與其把自己的推廣方案寄生在別人的焦點事件上，倒不如把自己做出焦點事件，自然成為了人們關(guān)注的中心。

    當(dāng)然速派奇的“戰(zhàn)鷹行動”也是在行業(yè)中引起了強烈反響，一時間一些企業(yè)對于速派奇的這次行動難以招架，甚至有的企業(yè)針對“戰(zhàn)鷹行動”推出了“獵鷹行動”但是效果并不明顯。

   【如何做廣告，這是一個策略性的問題，而要不要做廣告，則是一個原則性問題。談及到廣告，很多企業(yè)會顯出不屑的樣子，認為做廣告是把錢拿來打水漂的傻事，相信這樣想的企業(yè)，必然是不懂得如何做廣告的企業(yè)，而廣告的真正作用，也并不是他們想的砸了錢就能夠坐收漁利的】

    提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度，是電動車企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高品牌形象不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

    俗話說，貨好還得宣傳巧。在現(xiàn)實中，有一些電動車企業(yè)對廣告的作用不十分明了，認為電動車就是小打小鬧，做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可靠著自身的營銷團隊到處奔波勞碌，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。隨著越來越多的企業(yè)重視廣告營銷，廣告對電動車企業(yè)、以及行業(yè)產(chǎn)生的影響和作用也將越來越大。

一、廣告對電動車企業(yè)經(jīng)營的影響和作用

1、溝通產(chǎn)銷信息 促進商品銷售

    消費者已有條件根據(jù)自己的意愿、喜好來選擇電動車。電動車企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)產(chǎn)品信息，才能獲得被選擇的機會。如果廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不是消費者所希望和期待的，產(chǎn)品就無人過問。生產(chǎn)和銷售的矛盾變得突出起來，企業(yè)既要生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，還要讓消費者知曉這款電動車的優(yōu)點和好處，還要勸說消費者采取購買行動以實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟利潤，廣告的作用無疑越來越重要了。

    因為廣告是運用一定的媒體傳遞信息的，是“擴散的銷售促進”，可以超越空間、時間的限制，把商品和勞務(wù)等信息及時、有效地傳達給目標(biāo)消費者。而且廣告的傳播特點具有較強的“韌性”，可以多次、重復(fù)、“強迫”消費者注意，溝通信息。所以，在現(xiàn)在的市場條件下，只要電動車企業(yè)實力雄厚、志向遠大，廣告將是有效的溝通交流手段之一。

2、激發(fā)競爭活力 推動企業(yè)發(fā)展

    通過大量的廣告投入，企業(yè)獲得目標(biāo)消費者的認知和喜愛，市場占有率不斷擴展，從而使銷售利潤增加，企業(yè)又得到擴大再生產(chǎn)的資金，事業(yè)充滿生機和活力。如目前行業(yè)中的某些一線品牌，就是通過大量的廣告宣傳，使它們的產(chǎn)品推向全國或者重點銷售區(qū)域，幾乎家喻戶曉。這些品牌也因為有了較有力度的廣告輔助推動，事業(yè)如同滾雪球般越做越大，在競爭中搶占越來越大的市場份額。

    與此同時，企業(yè)要在激烈競爭的市場中得到生存和發(fā)展的空間，還要加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的步伐，積極使用新技術(shù)，努力開發(fā)、增加產(chǎn)品的款式品種，來提高廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量和力度。因為，如果沒有高品質(zhì)的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)和支撐，再好的廣告策劃也是軟弱無力的。所以，只有生產(chǎn)出有競爭力的產(chǎn)品，才可能創(chuàng)造出有吸引力的廣告，才可能產(chǎn)生理想的傳播效果，才能保證廣告投入得到較好的產(chǎn)出。由此，廣告所產(chǎn)生的激發(fā)作用是很大的。

三、廣告對電動車行業(yè)的影響和作用

1、促進低碳宣傳 推動行業(yè)發(fā)展

    廣告具有給予社會大眾宣傳教育的功能。廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的信息，能夠潛移默化地把新的產(chǎn)品知識、消費知識、科技知識以及行業(yè)知識等，滲透到廣大消費者的腦海之中。甚至包括對消費者的精神文明教育，社會良好風(fēng)氣、高尚情操的培養(yǎng)熏陶，廣告這方面的作用也是日積月累的。

    好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品和宣傳冊，不僅真實、具體地向人們介紹了產(chǎn)品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。純電動汽車在行駛過程中幾乎是零排放、零污染。電動車企業(yè)通過對自身品牌的宣傳，也可以加大消費者對低碳經(jīng)濟的認識，引導(dǎo)消費者把綠色、節(jié)能作為其重要的生活方式。同時，與公益性、知識性的廣告相對應(yīng)的是，更好的電動車產(chǎn)品出現(xiàn)，也將從實際行動上給予低碳環(huán)保事業(yè)最有力的支持，對行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展具有推動作用。

2、宣傳國家政策，擴大行業(yè)影響

    隨著家電下鄉(xiāng)的展開，消費者在實際購買電動車的過程中，企業(yè)可以利用廣告等方式引導(dǎo)消費者對“家電下鄉(xiāng)”這一國家政策進行正確解讀，無形之中也擔(dān)當(dāng)了媒介傳播助推器的角色。農(nóng)村人民在享受家電下鄉(xiāng)的同時，也能全面認識到家電下鄉(xiāng)的重要性，可以引起消費者對家電下鄉(xiāng)政策的擁護和共鳴。

    必須看到，廣告開發(fā)市場，創(chuàng)造經(jīng)濟效益，能夠為企業(yè)經(jīng)營開辟良好的發(fā)展前景，擴大行業(yè)在社會和人民心中的影響力。整體經(jīng)濟效益的提升，利潤空間的保證，也能為行業(yè)的發(fā)展帶來更大的突破，其作用不可忽視和低估。那些電動車行業(yè)中的龍頭企業(yè)，在踐行自身低碳承諾、支持家電下鄉(xiāng)政策、引領(lǐng)大眾消費時尚的同時，紛紛加大了廣告宣傳方面的投入。知名的企業(yè)，一流的明星，震撼的廣告，也將逐漸擴大行業(yè)的影響力，有利于國家進一步重視這個行業(yè)，早日出臺合理的政策標(biāo)準(zhǔn)。

    在行業(yè)發(fā)展日趨成熟的今天，電動車企業(yè)已經(jīng)不再局限于以前那種“酒香不怕巷子深”的模式了，而是越來越注重企業(yè)自身的宣傳和品牌的塑造。不僅要把“酒”做好，還要讓別人知道你的“酒”好。廣告宣傳做得好，從某種意義上說，等于是比別人搶先了一步，因此，在廣告宣傳和品牌塑造上下一番苦功夫在很多企業(yè)來說都是有必要的。而“廣而告之”所帶來的影響和作用，相信那些敢為人先、率先投入的企業(yè)和品牌一定是別有體會。

    由此可見，主題營銷是企業(yè)推廣企業(yè)形象、品牌最好的契機，因為這能幫助企業(yè)的發(fā)展，讓其品牌得到一個更大的上升空間。
 

明星代言的形象力

    電動車爭奪大戰(zhàn)實際也一個爭奪眼球的戰(zhàn)役。誰能吸引更多的注意力，誰就能成為電動車行業(yè)的主宰。在電動車廠家爭奪眼球大戰(zhàn)中有兩種類型。一種就是“傍”名人之術(shù)。簡而言之就是請明星代言該電動車品牌，利用這類明星在人們心中的“光輝”形象，來提高該品牌的在人們心中的知名度。閆妮代言綠源電動車、成龍代言新日電動車、S.H.E代言電動車、李湘代言速派奇電動車、劉德華代言的比德文電動車等等。電動車企業(yè)請明星代言自己的產(chǎn)品，更是一種強勢廣告，因為借助明星的光環(huán)讓自己的品牌得到更大的提升。

    以比德文“雙子星代言”為例，比德文此次的“雙子星代言”使其品牌的關(guān)注度不斷攀升，這就是明星效應(yīng)所帶來的結(jié)果。然而，電動車企業(yè)投拍電視劇，在業(yè)內(nèi)并不多見，比德文打破常規(guī)，把比德文電動車植入電視劇內(nèi)，更加增強了品牌的知名度與名譽度。

    比德文啟用知名影星來為自己的企業(yè)進行宣傳造勢，愈演愈烈的代言紛爭已成為今年電動車行業(yè)中一個傳奇的話題，從“雙子星代言”的啟動到5人爭霸賽，再到如今的三強半決賽。比德文以成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，成為熱議的話題。

    明星代言儼然成為企業(yè)制勝的“法寶”，對于受眾而言，看到自己所喜愛的明星代言某個產(chǎn)品時，都會由衷的去進行購買，那么企業(yè)的目的也就達到了。

    企業(yè)在廣告宣傳的形式上有很多，但是無論企業(yè)用那種形式進行宣傳，都要根據(jù)企業(yè)自身的情況而定，而不要一味的“跟風(fēng)”，這樣不但不利于企業(yè)的發(fā)展，而且使企業(yè)陷入廣告戰(zhàn)的“泥潭”。

     企業(yè)對廣告宣傳十分重視，因為可以借助媒體的平臺，讓其品牌響徹海內(nèi)外，而形式的多樣性，也讓受眾對該品牌的贊譽度不斷提升。